在洋品牌充斥的润滑油市场，以“昆仑”为代表的国产润滑油社会责任异常重大，一方面要应对这些国际巨头们在高端市场的挑战，同时还要考虑民众的实际
“去年第四季度以来，润滑油基础油和添加剂价格逐波上涨，很多品牌的润滑油开始供不上货，尤其在微利的低端市场，产品涨价幅度远远跟不上原料上涨速度，明摆着‘卖得越多，亏得越多’。在国际油价频创新高的背景下，我国4000余家润滑油厂商近九成已濒临亏损，而美孚、壳牌等凭借强大的规模实力和国际品牌优势，却在中国润滑油市场上如鱼得水。”一位汽车业内专家不无忧虑地描述了当前我国润滑油企业生存的现状。
在这种背景下，中国石油(昆仑)润滑油公司按照“以车定制”的经营理念，针对不同路况下的不同车辆生产不同的润滑油产品，在中国润滑油市场销售份额却在不断扩大。履行责任
“细分市场，以车定制，不仅仅是一种市场经营策略，更是一种社会责任。”中国石油（昆仑）润滑油公司负责人告诉记者，“在洋品牌充斥的润滑油市场，以‘昆仑’为代表的国产润滑油社会责任异常重大，一方面要应对这些国际巨头们在高端市场的挑战，同时还要保障和考虑民众的实际需求。”
据业内专家介绍，占据润滑油行业80%的工业、农业生产中低级润滑油市场，消耗了大量的基础油资源，而总利润却不到整个行业的20%。因此，一些洋润滑油凭借品牌优势大肆抢夺利润丰厚的高端市场。
有专家估算：居世界500强前列的石油巨头们已经占据了60%以上的中国高端润滑油市场份额，攫取着占整个车用润滑油市场80%的高额利润。
随着国际油价大幅走高，更多的润滑油企业纷纷放弃中低档润滑油的生产，转而争夺利润丰厚的高端市场，而农村低端市场由于利润率低而被忽视，导致假冒伪劣产品充斥。为此，昆仑润滑油专为农用车消费者设计定制了“天歌”产品，推出了“天歌农用小型拖拉机专用油”，切实保护了农村消费者利益。
“昆仑”市场部负责人告诉记者，中国广大农村低端市场同样需要实惠、适用的润滑油产品，作为中国润滑油民族工业的领袖品牌，中国石油（昆仑）润滑油公司在产品的整体布局上，充分兼顾农村市场和特殊专业市场的实际需求，及时解决了民生需求，体现了一个大型国有企业以关爱民生为己任的社会责任感。以车定制
润滑油是由基础油和添加剂调和而成的，工艺并不复杂，但润滑油产品必须充分考虑不同的国情、气候、路况。中国石油兰州研究开发中心张少明认为，洋品牌润滑油虽然严格执行相关质量标准，质量有保障，但做不到“以车定制”，洋品牌不会把精力花在这些方面。
2007年，昆仑润滑油产品有了新调整，各种产品对应不同车系，这让消费者有了一个更加清晰的选用标准。
针对不同的柴油车，昆仑润滑油推出了“天威”全能型产品，适合重载车辆的“天鸿”润滑油，为环保量身打造的“天力”产品。为东风汽车集团公司开发了载重能力为14吨以上重载车辆驱动桥齿轮油。其高于GL-5车辆齿轮油，换油周期延长至10万公里以上。为中国一汽集团公司日产重型柴油车开发的重型/超重型柴油车后桥齿轮油，大大改进了油品的热氧化稳定性、与密封材料的适应性、齿轮剥落与点蚀、铜腐蚀性能，提高了油品使用寿命。
柴油轿车由于其独特的节油性近几年得到快速发展，为了给柴油轿车提供配套产品，“昆仑”设计开发了满足不同功率、适应不同配置的柴油轿车A3/B3、A3/B4润滑油产品。
张少明介绍说，我国已有10个省区推广乙醇燃料，但乙醇燃料应用会产生发动机腐蚀和迅速消耗发动油总碱值两个方面的负面影响，要解决这些问题必须开发与之配套的专用油。为此，昆仑的科研团队经过长时间的试验开发了“天籁”系列产品，其低磷配方、低挥发性能及优良的高温润滑性和清净分散性，能够减少排放污染，满足环保需求并保持了发动机部件清洁。关爱民生
“以前更多的是选择贵的洋品牌。现在，只买对的不买贵的。今年，昆仑润滑油推出了最适合出租车使用的‘天润’产品。出租车在长时间低速行驶的情况下可保持最佳润滑状态。”很多车主对本土品牌润滑油的适用性更加肯定。
除了民用，中国石油润滑油公司还是目前我国最大的军用和民用润滑油生产研发单位，其军用油供应量占军用油总供应量的二分之一。其中兰州炼油厂从20世纪60年代初开始，共为军队研制、改质几百种特种油品。
“一个优秀的润滑油企业必须包括‘车的润滑和对民生的关爱’双重价值。昆仑润滑油从润滑油‘保护发动机，消除摩擦’的共性入手，结合中国石油‘奉献能源、创造和谐’的企业追求，发展出自己的品牌理念：‘关爱车，更关爱人’。”
“昆仑”负责人对记者表示：在当前国际油价屡创新高、国内成品油日益紧张的情况下，中国石油（昆仑）润滑油公司更要以大局为重，扫除市场需求盲点，即便是没有利润，也要满足中国大众的实际需要。对于“昆仑”而言，当民众利益和企业效益发生冲突时，民众利益永远第一。
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